蘋果公司的iPhone定價策略一直以來都以堅挺著稱，特別是在全球消費電子市場上，蘋果幾乎不曾參與大規模的降價活動。無論是新機型的發布，還是舊機型的折扣，蘋果的價格政策一直給人一種”不輕易妥協”的感覺。然而，隨著全球經濟持續低迷，各大科技公司都面臨銷售放緩的壓力，連蘋果這樣的巨頭也不得不考慮調整策略。近日，外資分析人士掌握到蘋果公司罕見地增加了iPhone 14的生產訂單，這一舉動引發了市場的高度關注與猜測。許多人認為，蘋果可能正在為即將到來的降價促銷做準備，以期望通過大幅降價來刺激需求，進一步清理庫存，這或許將成為蘋果歷史上一次罕見的大動作。
全球經濟困境下的蘋果策略調整
全球經濟的波動與低迷已經影響到各行各業，電子產品市場也無一倖免。消費者在面對經濟不確定性時，往往會更加謹慎，特別是在購買高價產品時更是如此。而iPhone作為一款高端手機，定價較高，在全球經濟環境不佳的情況下，其銷售勢必受到影響。雖然蘋果在過去曾經多次推出新機型來拉動銷售，但目前的市場環境顯示，單靠新機型可能不足以解決當前的問題。
根據市場研究機構TrendForce的最新報告，蘋果已經開始對iPhone 14系列進行產量調整。由於中階手機需求疲軟，蘋果決定減少iPhone 14 Plus的生產量。然而，與此同時，蘋果正在積極擴大高端機型iPhone 14 Pro的生產比例，從原本的50%提高至60%，未來甚至有可能提升至65%。這一舉措表明，蘋果正在重新評估其產品策略，集中資源於更有利可圖的高端市場。
供應鏈震盪與市場反應
不僅如此，外媒The Information也援引了知情人士的消息，透露蘋果已經向多家供應商發出了停止生產iPhone 14 Plus相關零件的指令。蘋果正在重新審視該機型的市場需求，並做出相應的調整。有消息指出，蘋果的兩家主要供應鏈廠商已經將iPhone 14 Plus的產量削減了70%至90%，這一消息進一步印證了該機型在市場上的疲軟表現。
然而，這並不意味著蘋果的整體銷售情況就此陷入困境。事實上，蘋果正是通過減少低需求機型的產量，來釋放更多的產能，將資源集中於銷售更為強勁的高端機型。TrendForce的報告顯示，iPhone 14 Pro的市場需求仍然旺盛，這或許是蘋果決定加大該機型生產的重要原因之一。
出貨量下修與市場前景展望
經濟日報的報導進一步指出，野村證券近日下修了蘋果2023年下半年的出貨量預測。根據最新的預估數據，蘋果下半年的iPhone出貨量將從原本預計的9000萬台下調至8250萬台，降幅達8.3%。這一降幅反映出整體市場環境的惡化，也顯示出蘋果即便在高端市場上取得成功，仍然無法完全抵消中低端市場的需求減少。
然而，這一出貨量下調的背後，或許蘊藏著蘋果更為長遠的策略考量。野村證券的分析師指出，蘋果罕見地增加iPhone 14的生產訂單，背後可能有兩個主要原因：其一，是為了消化iPhone 14 Plus減產後釋放出的零組件與產能；其二，蘋果可能正準備在本季末或明年上半年進行一次破天荒的降價促銷。這一舉措將有助於刺激市場需求，進一步清理庫存，從而為未來的新機型鋪平道路